Значение и ассоциации цвета

Продолжаем знакомиться с темой «Цвет в дизайне». Сегодня я постараюсь разобрать вмести с Вами вопрос, а какое значение в дизайнерском решении имеет тот или иной цвет и с какими ощущениями данный цвет ассоциируется.

Определиться со значением и ассоциациями цвета задача не из легких, потому что на эти два фактора оказывают влияние достаточно большое число условностей. Это могут быть и возрастные показатели человека, его национальные притязания, психическое состояние личности и многое другое. Поэтому отталкиваться будем от усредненных показателей, которые превосходят все остальные в научных исследованиях.

И так отдельно взятый цвет. Многие, особенно начинающие вэб разработчики скажут, что он решает? Дизайнерское решение или цветовая схема это же совокупность цветов, которые и создают необходимую палитру дизайна. На это я отвечу, познакомьтесь с моими статьями из серии «Классические цветовые схемы» и Вам станет понятно, что какую бы цветовую схему вы не использовали в дизайнерском решении, именно один из цветов этой схемы будет основным и определяющим. Остальные же цвета будут выполнять дополнительные, но от этого не меньше значимые функции.

А теперь о главном, об ассоциациях и значении отдельно взятого цвета. Ниже я рассмотрю лишь основные цвета, которые являются определяющими для интернет сайтов сегодняшнего дня.

Зеленый цвет

Зеленый цвет. Это нейтральный цвет, который имеет, как теплые, так и холодные оттенки. Основные ассоциации данного цвета – это природа, буйство зелени, что-то родное, которое внушает доверие и спокойствие. По статистике именно с природой 80% опрошенных, связывают свои визуальные ощущения, смотря на зеленый цвет.

Остальные 20% делятся уже на более мелкие группы, которые связывают зеленый цвет с деньгами, богатством или с дозволенностью в каких либо действиях, о чем свидетельствует зеленый цвет светофора и так далее. Таким образом, общая тенденция такова, что зеленый цвет это все же положительный цвет, который во многом только сопутствует для его использования в дизайне.

Поэтому рекомендуется использовать зеленый цвет основным при разработке сайтов, тема которых связана со здоровьем, медициной, здоровым образом жизни и.т.п. А в связки с белым цветом, дизайнерское решение будет еще более удачным.

Красный цвет

Красный цвет. Этот цвет относится к группе теплых цветов. В ней он выполняет основополагающую роль и поэтому многие дизайнеры и художники, считают его “слишком теплым”, а можно даже сказать “горячим”. Поэтому человеческие ассоциации у данного цвета самые разнообразные. С одной стороны это страсть и сила, а с другой все, что связано с огнем, кровью, агрессией. Красный цвет это грань между жизнью и смертью.

Вот именно поэтому не рекомендуется использовать красный цвет как основной в цветовой схеме сайта. Яркость и насыщенность данного цвета негативно влияет на цветовое восприятие глаза человека, поэтому долгое присутствие красного цвета вызывает утомляемость и раздражение.

Основные функции красного цвета это цветовой контраст, который позволяет привлечь внимание, выделить из всего увиденного основные, главные моменты и оставить у посетителя яркие цветовые воспоминания. Исходя из этого, используйте красный цвет в ссылках и заголовках на сайте, в блоках, которые несут предупредительно-информационную функцию.

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет. Как и красный, оранжевый цвет относится к теплым цветам и поэтому широко используется как художниками, так и дизайнерами. Оранжевый цвет по своему восприятию является неким промежуточным цветом, между красным и желтым. Именно поэтому многие люди его связывают со счастьем, радостью и дружбой. Насыщенность данного цвета так же подчеркивает энтузиазм, благосклонность и чувство некой открытости.

Поэтому, в отдельных случаях дизайнеры используют оранжевый цвет, как основной в дизайне сайта. Однако в большинстве своем, данный цвет стоит использовать, как цвет отдельных блоков сайта, которые стоит выделить на общем фоне сайта. Именно такое решение является более удачным при использовании оранжевого цвета в дизайне сайта.

Черный цвет

Черный цвет. Это ноль, пустота, цвет который поглощает все, даже свет. Однако, не смотря на это, он широко используется многими дизайнерами. Человеческие ассоциации, связанные с черным цветом, такие же полярные, как и у красного цвета. С одной стороны это власть, глубина, тайна, чувство достоинства, однако с другой стороны черный цвет может вызвать страх, неуверенность, испуг.

Продолжаем рассматривать тему «Значение и ассоциации цвета». В предыдущей статье мы рассмотрели зеленый, красный, оранжевый и черный цвета. В сегодняшней статье я продолжу рассмотрение основных цветов для дизайнерских решений. И так, начнем.

Синий цвет. Данный цвет относится к группе холодных цветов, однако является довольно интересным цветом, как в изобразительном искусстве, так и дизайне. Основное восприятие и ассоциация данного цвета это вода и небо, поэтому абсолютно логично то, что синий цвет многие люди сравнивают с надежностью, миром, уверенностью в себе.

Синий цвет

Такие ассоциации позволяют использовать синий цвет, когда необходимо расположить партнера или потенциального клиента к себе, к той информации, которую он получает. Именно поэтому синий цвет очень часто используют, как основной на сайтах связанных с современными технологиями, с путешествиями, особенно морскими и воздушными, и вообще с отдыхом.

Однако не стоит забывать, что чрезмерное использование синего цвета может привести к обратной реакции человека. Здесь уже в силу вступают совершенно противоположные ассоциации и соответственно реакции на синий цвет. А это те ощущения, которые на прямую связаны с холодом, зимой и снегом, с холодной водой и прочими негативными моментами.

Таким образом, использование синего цвета в дизайне довольно ограничено, поэтому не стоит им злоупотреблять, а лучше использовать в сочетании с другими цветами.

Белый цвет. Это ахроматический цвет, который отражает в себе полный спектр цветов. Поэтому психологическое восприятие данного цвета в первую очередь положительное и связанно с чистотой. Причем чистотой во всем, как в визуальном восприятии, так с чистотой в делах и поступках.
Белый цвет

Если брать временные ассоциации, то белый цвет многие люди связывают с прошлым, в котором выделяют только положительные моменты того или иного отрезка жизни. Как и в жизни, во многих дизайнерских решениях белый цвет это противопоставление черному цвету. Такой жизненный контраст позволяет наибольшим образом акцентировать внимание человека.

Вот, к примеру, черные буквы на белом фоне создают эффект наиболее читаемого текста. При этом утомляемость организма человека наименьшая. Именно поэтому, на сайтах, где предоставляются довольно большие объемы печатной информации, используется в основном белый цвет, как фоновый.

Черно-белый контраст в web-дизайне применяется не только для текстовой информации. Довольно эффектно смотрятся черно-белые сайты исторической направленности, медицинской, сайты, тематика которых связана с юриспруденцией и т.д.

Фиолетовый цвет. Данный цвет относится к группе холодных цветов и поэтому в большинстве своем порождает некое угнетение и отрешенность. Это подчеркивает и фраза, которая не редко встречается, особенно в последнее время. «Мне фиолетово», то есть человеку все равно.
Фиолетовый цвет

Основные ассоциации, которые связаны с фиолетовым цветом, это некая отрешённость, странность и отстранённость в поведении, а так же возможность принятия неадекватных решений.

В природе и жизни данный цвет встречается довольно редко, что еще раз подчеркивает его в основном негативную ауру. Если брать дизайнерские решения, то фиолетовый цвет используется, когда необходимо развить тематику, связанную с богатством, с чем-то непознанным, мифическим.

Именно поэтому фиолетовый цвет очень часто встречается на сайтах интернет-казино, на сайтах, тематика которых связана, с оккультными науками и магией, на сайтах проповедующих однополую любовь и т.д.

Желтый цвет. Это цвет солнца и тепла, который относится к группе теплых цветов и является одним из четырех основных цветов палитры. Основные ассоциации желтого цвета, это конечно же яркое солнце и не менее блистательный цвет наиболее популярного драгоценного метала – золота. Именно эти ассоциации используются, когда стоит пробудить такие человеческие качества, как успех и оптимизм, стремление к богатству и открытость, торжество и облегчение.
Желтый цвет

Как в природе, так и в жизни желтый цвет встречается очень часто, поэтому и в дизайне он не редкость. Это так же связано и с психологическим воздействием желтого цвета на человека. В большинстве своем желтый цвет способствует повышению умственной деятельности, несет с собой успокоенность, но при этом не понижает внимание.

Однако в отдельных моментах, особенно связанных с переизбытком желтого цвета могут возникать ассоциации связанные с изменой, лживостью, продажностью и бесстыдством.

Таким образом, мы рассмотрели еще четыре основных цвета, которые широко используются в современном web-дизайне. В следующей статье связанной с данной темой мы продолжим рассмотрение основных цветов дизайнерской палитры.

Вот именно поэтому рекомендуется использовать классический черный цвет очень осторожно в цветовых схемах. Если же принято такое решение и черный цвет является основным в цветовой схеме, тогда лучше использовать темные оттенки серого цвета, но ни как не черный цвет.

Все это связанно не только с негативным психологическим восприятием данного цвета, но и с физиологическими факторами. Как и красный, перенасыщенность черного цвета приводит к быстрой утомляемости, а как следствие и к раздраженности посетителя сайта.

Таким образом, мы рассмотрели первые четыре основных цвета, которые на сегодняшний день довольно часто используются в разработке цветовых схем и дизайна сайта в целом. Во второй части данной статьи я познакомлю Вас еще с пятью цветами, из основной палитры современных дизайнерских решений.

Продолжаем рассматривать тему «Значение и ассоциации цвета». В предыдущих двух статьях мы рассмотрели зеленый, красный, оранжевый, черный, синий, белый, фиолетовый и желтый цвета. В сегодняшней статье я продолжу рассмотрение основных цветов для дизайнерских решений. И так, начнем.

Коричневый цвет. Данный цвет получается при смешивании красного, жёлтого и чёрного цветов, поэтому относится к группе теплых цветов. Данный цвет обладает способностью неоднозначного воздействия на психику человека. Поэтому его применение не так широко, как, к примеру, зеленого, синего или желтого цветов.
Коричневый цвет

В древности коричневый цвет ассоциировали с нищетой и бедностью, грязью и убогостью. Обработка земли, которая имеет те или иные оттенки коричневого цвета, служила основным показателем тех ассоциаций. В настоящее время акценты, по отношению к коричневому цвету, несколько изменились. Основные ассоциации современного человека, это в первую очередь дерево и кофе. Именно поэтому часто коричневые оттенки называют кофейными, а сам цвет – цветом кофе.

Изменение акцентов привело к тому, что в дизайнерских решениях коричневый цвет начал занимать свою определенную нишу. Так коричневый цвет широко используется в разработке дизайна мебели, других частей интерьера, обуви и одежды. Однако ассоциации, преследующие данный цвет еще с древности, никуда не делись.

Чрезмерное использование коричневого цвета в web-дизайне может вызвать у потенциальных посетителей сайта неприятные ощущения, и даже некое отвращение. Все это потому, что с психологической точки зрения, коричневый цвет это тяжелый цвет, который пробуждает в человеке сомнения и огорчения в действиях и решениях. Что соответственно вызывает чисто телесные потребности, но никак не интеллектуальные.

Однако не все так плохо, как кажется на первый взгляд. Если использовать оттенки коричневого цвета с жёлтыми, оранжевыми и красными цветами, а так же с белым и черным, то можно получить довольно оригинальное дизайнерское решение. Как следует из практики, классический коричневый цвет необходимо использовать очень осторожно, а вот его оттенки довольно положительно воспринимаются людьми опытные и возрастные, которые понимают мудрость жизни и воспринимают ее умеренно, с необходимой практичностью и трезвым расчётом.

Из всего вышесказанного вывод один. Коричневый цвет и его оттенки стоит применять в дизайне после того, как имеются на руках исследования будущей целевой аудитории сайта.

Розовый цвет. Это цвет получается при смешивании красного и белого цветов, с присутствием фиолетового в отдельных оттенках. Относится розовый цвет к группе теплых цветов и символизирует в ней радость и молодость.
Розовый цвет

По своим ассоциациям розовый цвет – это детский цвет, а так же цвет блондинок и гламура. Поэтому нередко мы встречаем его в детских игрушках, на упаковках сладостей, в косметике и парфюмерии. Использование розового цвета в косметике и парфюмерии больше связывают с прекрасным цветком, под названием роза. Цветок розы с различными оттенками розового цвета, это и есть символ женственности и нежности.

Исходя из этого, в web-дизайне розовому цвету отведена своя, так называемая ниша. Сайты, созданные в преимущественно розовых цветах, это в основном сайты для детей или о детях, а так же женские сайты развлекательной тематики. Довольно часто розовый цвет является основным на сайтах связанных с косметикой и парфюмерией. Яркий пример этому сайт компании «Мэри Кэй», где розовый цвет является основным цветом.

При создании цветовой схемы, где розовый цвет будет основным, очень хорошим будет решение включить в данную схему нейтральные цвета, то есть белый или черный. Хорошо гармонирует розовый цвет с красным цветом, а так же с некоторыми оттенками сиреневого и фиолетового цветов.

Если подводить итог, то розовый цвет – это легкий, нежный цвет который является спутником любви и нежности, непорочности и детства, и вызывает у людей только положительные эмоции.

На этом все. Я закончил представление основных цветов дизайнерской палитры, которыe на сегодняшний день широко используются, как основные цвета при создании дизайна сайта. Обязательно прочитайте все три статьи по данной теме, это конечно же поможет вам при разработкe цветовой схемы сайта, а так же дизайна сайта в целом. Если у Вас возникнут вопросы, не стесняйтесь, задавайте их, я постараюсь ответить на все. Так же оставляйте отзывы о моих работах.

×
Оставьте телефон - мы перезвоним