Реклама по ключевым словам: как использовать маркетинг ключевых слов для вашего бизнеса

Реклама по ключевым словам — это метод рекламы в поисковых системах с использованием исследования ключевых слов. Определив поисковые запросы по ключевым словам, которые наиболее релевантны предложениям вашей компании, вы сможете сделать ставку на размещение объявлений в результатах поиска по релевантным ключевым словам. Например, если вы продаете обувь, вы можете убедиться, что люди, которые ищут такие ключевые слова, как «кроссовки» или «женские ботинки», видят вашу рекламу.

Почти весь поисковый маркетинг вращается вокруг ключевых слов. Выбор правильных ключевых слов для рекламы может сделать или разрушить ваши рекламные кампании.

Наиболее важным элементом поисковой рекламы по ключевым словам является ставка на очень релевантные ключевые слова. Чем более релевантны ваши ключевые слова для вашего бизнеса и веб-сайта, тем более рентабельной будет ваша маркетинговая кампания в Интернете.

При размещении рекламы по ключевым словам рекомендуется сначала выбрать ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу, а затем создать текстовые объявления, включающие эти рекламные ключевые слова. Когда посетители нажимают на ваши объявления на странице результатов поисковой системы (SERP), вы платите сумму, которую вы поставили по ключевому слову (со скидкой, если ваши объявления очень качественные). Этот процесс известен как реклама с оплатой за клик (PPC).

Как использовать рекламу по ключевым словам: поиск по ключевым словам

Маркетинг ключевых слов — это инвестиция, в то время как вы должны тратить деньги на ставки по ключевым словам и платить за клики, которые получает ваша реклама, в идеале доход, который вы получите от посетителей, и результирующие конверсии сделают ваши инвестиции в рекламу ключевых слов стоящими.

Сумма, которую вы должны потратить на покупку ключевых слов при рекламе в Google через ставки, определяется тем, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Секрет рекламы на основе ключевых слов заключается в том, чтобы найти свою золотую середину менее конкурентоспособных (и, следовательно, менее дорогих) и в то же время очень релевантных ключевых слов с помощью исследования ключевых слов.

Эти ценные ключевые слова часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Создание успешной рекламной кампании по ключевым словам PPC во многом зависит от обнаружения этих ценных ключевых слов. WordStream предлагает программное обеспечение для рекламы ключевых слов, которое может помочь вам найти и использовать эти первоклассные ключевые слова для оптимизации ваших рекламных кампаний в Интернете.

Использование групп объявлений для рекламы с таргетингом на ключевые слова

Организация имеет важное значение для рекламы по ключевым словам. Недостаточно просто сгенерировать список ключевых слов — даже со списком прибыльных ключевых слов с длинным хвостом, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, крайне важно эффективно сгруппировать ключевые слова.

Группировка ключевых слов в семантически и логически организованную иерархию подготовит вас к простому созданию группы объявлений. Семантическая организация ключевых слов значительно упрощает создание объявлений PPC, поскольку вы можете написать текст объявления, который применяется ко всем связанным терминам одновременно.

Организуя свои ключевые слова в небольшие тематические сегменты и делая ставки по релевантным ключевым словам, вы можете рассчитывать на множество ценных преимуществ для своих рекламных кампаний по ключевым словам PPC:

• Снижение затрат на клик по ключевым словам
• Более высокий показатель качества
• Повышение рейтинга объявлений
• Улучшенный рейтинг кликов (CTR)

Продвижение: Семантическое ядроФормирование семантического ядра сайта Перед тем, как приступить к продвижению сайта, необходимо определиться с ключевыми словами, по которым вы будете его продвигать. Что такое ключевое слово или ключевая фраза? Например: «сделать сайт» или «сделать собственный сайт» или «сделать бесплатный сайт» — это примеры запросов пользователей, которые ищут информацию о создании веб-сайтов.

ucoz.com

Если люди ищут информацию о продаже квартиры, то будут использоваться следующие ключевые слова: «продать квартиру» или «продать квартиру». Я думаю, вы понимаете….

Запросы могут быть высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Т.е. высокочастотные запросы – это запросы, которые ищут более 10 000 человек в месяц. Низкочастотные запросы ищут редко (300 человек в месяц и меньше), а среднечастотные — где-то посередине 🙂

У высокочастотных запросов много конкурентов, поэтому стать одним из лидеров будет сложно, а низкочастотные запросы не принесут достаточного количества посетителей. Вот почему нам нужна золотая середина.

Идеальный ключевой запрос = максимальная частота (популярность) при минимальной конкуренции.

Как правило, каждая веб-страница оптимизирована под свою ключевую фразу (или несколько фраз). И набор таких фраз называется семантическим ядром сайта.

Задача No1 – найти ключевые запросы для главной страницы, так как у нее больше всего шансов попасть в топ поисковых систем. Затем вы должны сделать то же самое для других страниц, которые вы хотите продвигать. В результате семантическое ядро вашего сайта будет увеличиваться/расширяться по мере добавления новых ключевых запросов.

Обычно каждая страница оптимизирована под 1-3 ключевых запроса. Поэтому, если вы хотите охватить 30 ключевых запросов, вам нужно создать 10 страниц — одна страница на 3 запроса.

Методология формирования семантического ядра сайта:1. Формирование первичного перечня запросов.

Изучите информацию на веб-странице и подумайте, по каким запросам вы будете ее искать. Спросите о том же своих друзей, родственников, знакомых. Короче говоря, вам нужно сформировать первоначальный список запросов, которые будут изменены в будущем.

2. Расширение и корректировка списка с помощью статистических сервисов.

Теперь, когда у нас есть примерные запросы, используйте сервисы статистики Google — https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal и http://www.google.com/insights/search/ — для их исправления. Эти сервисы просты в использовании: введите ключевую фразу, которую хотите проверить, и нажмите «получить варианты ключевых слов» или «поиск». Результаты покажут вам реальные запросы, которые люди используют при поиске. Также можно проанализировать ключевые слова по регионам, т.е. проверить популярность той или иной фразы в том или ином регионе.

Еще несколько сервисов ключевых слов:

• http://www.keywordspy.com
• http://www.semrush.com
• http://www.google.com/sktool/
• http://spyfu.com/

3. Удаление ненужных запросов.

После того, как вы выписали все подходящие запросы от статистических сервисов, избавьтесь от запросов, которые имеют высокую конкуренцию (продвигать сайт по таким ключевым словам будет крайне сложно), или наоборот имеют очень низкую популярность (нет смысла оптимизировать под такие запросы).

Факторы, которые помогут оценить примерную конкуренцию поискового запроса:1. Чем больше главных страниц доставляется по запросу, тем выше конкуренция.

2. Чем больше сайтов с ключевым словом в заголовке страницы (тег TITLE) отображается, тем выше конкуренция.

3. Чем больше внешних ссылок у сайтов-конкурентов по этому запросу, тем сложнее будет с ними конкурировать. (Косвенно вы можете увидеть то же самое из Page Rank конкурентов, но данные будут очень приблизительными)

4. Чем больше проиндексированных страниц у конкурента, тем он качественнее и, следовательно, тем сложнее будет с ним конкурировать. (Это также косвенный показатель.)

5. И, наконец, вы должны обратить внимание на листинг веб-сайта в DMOZ, так как там перечислены только качественные веб-сайты.

Теперь, когда вы определились с ключевыми словами, вам нужно сделать внутреннюю и внешнюю оптимизацию страниц в соответствии с этими фразами.

Оптимизация сайта | Работа с ключевыми словами

Оптимизация сайта | Работа с ключевыми словами. Поисковая оптимизация (SEO) необходима для раскрутки и раскрутки сайта. Чтобы поисковая оптимизация сайтов была эффективной, важно не только правильно подбирать ключевые слова для продвижения, но и оптимизировать их использование на сайте.

Ключевые слова.

Ключевые слова должны быть тщательно подобраны. От того, насколько правильно подобраны ключевые слова для сайта, зависит не только позиция сайта в рейтинге поисковых систем, но и общая эффективность сайта. Неправильно подобранные ключевые слова не приводят целевых посетителей на сайт, не привлекают потенциальных клиентов или покупателей и, следовательно, бесполезны.

Оптимизация сайта должна учитывать множество важных показателей и параметров. Например, выбор ключевых слов для сайтов зависит от частоты запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы. По этому критерию поисковые запросы и связанные с ними ключевые слова можно разделить на три основные группы:

Высокая частота
Средние частоты Низкие частоты

Так называемые высокочастотные запросы – ВЧ – это запросы, состоящие из одного, реже – двух, слов, которые чаще всего запрашивают пользователи поисковых систем. Более того, «высокочастотный порог» может быть разным для разных предметных областей. Оптимизация сайта под такие запросы затруднена.

Соответственно, среднечастотные (СЧ) запрашиваются со средней частотой запросов для данной предметной области, а низкочастотные – с низкой. Низкочастотные запросы, как правило, состоят из 3 и более слов. Оптимизация сайтов под низкочастотные запросы наиболее проста и доступна.

Страницы сайта должны соответствовать нужным ключевым словам. Это значит, что в контенте сайта должно быть достаточно ключевых слов, чтобы их соотношение с общим количеством слов было оптимальным.

Плотность ключевых слов.

Показатель, который учитывает, как часто данное ключевое слово встречается в определенном объеме всего текста страницы, называется плотностью ключевого слова. Плотность ключевых слов определяется как отношение этого слова к общему количеству слов на странице и измеряется в процентах.

Индекс плотности ключевых слов на странице учитывается поисковыми роботами, а потому SEO-специалисты стараются увеличить этот показатель до максимально возможного. Однако слишком высокая плотность ключевых слов негативно сказывается на позициях страницы в поисковой выдаче, ведь перенасыщенность текста ключевыми словами воспринимается роботом как поисковый спам – в результате страница пессимизируется (т.е. теряет свои позиции).

Как происходит оптимизация сайта при работе с плотностью ключевых слов?

Чтобы не допустить неэффективных результатов, оптимизация сайта по плотности ключевых слов должна проводиться грамотно. Допустимый диапазон значений составляет около 5-7%. Страницы с меньшим содержанием ключевых слов недостаточно релевантны, а с большим определяются пауками как поисковые пауки.

Помимо правильного выбора частоты использования ключевого слова на странице, оптимизация сайта также включает в себя работу по позиционированию ключевых слов в тексте страницы. Как следует понимать термин «позиционирование»?

Наличие ключевых слов во всех значимых с точки зрения ранжирования элементах страницы – это позиционирование. В частности, наличие ключевого слова в тегах <h1> – <h4>, в теге <title>, в метатегах <ключевые слова> и <description>, а также выделение ключевых слов тегами <strong> или <b> повысит вес» ключевого слова, т.е. его важность с точки зрения поисковых систем.

Описанные методы работы с ключевыми словами отнюдь не исчерпывают понятие «оптимизация сайта», но в то же время они просты и доступны каждому.