Поисковые системы и продвижение в них

В первой части я показала Вам, как подготовиться к продвижению сайта в Интернете, которое предполагает написание описания и ключевых слов для Вашего сайта и составление мета тегов. В этой статье мы рассмотрим поисковые системы и системы рейтинга.

Проблемы с поисковыми системами

Много лет назад, когда Интернет был довольно справедливым и начинал становиться популярным, поисковые системы делали именно то, для чего они были разработаны. Они представляли место, где можно найти любой сайт в Интернете и получить список всех лучших сайтов в Вашем браузере. К сожалению сейчас, наличие миллионов сайтов в сети, не гарантирует их качество и полезность информации. Это означает, что если Вы ищите определённую информацию в Интернете, Вы получите сотни тысяч результатов, и только приблизительно половина из них релевантны Вашему запросу.

Всё это, конечно, вызывает ещё больше проблем для веб-мастеров. Если Вы не входите в ТОП 100, то вероятность того, что Ваш сайт посетит пользователь равна нулю. Это означает, что сотни тысяч веб сайтов созданы только для того, чтобы объяснить почему так важно продвигать сайт в Интернете. Не каждый может войти в ТОП 100, так что не ожидайте большого трафика из поисковых систем. Если у Вас высокий рейтинг значит у Вас есть хороший трафик посетителей (40-60% посетителей с поисковых систем).

Также мною было обнаружено, что, если у Вас схожая тематика с сотнями других сайтов, то Вы вряд ли войдете в лидеры по высоко конкурентным запросам. И если это так, то попробуйте выбиться в лидеры по менее популярным запросам.
Сегодня Yandex, Google и Рамблер — наиболее популярные поисковые машины среди российских пользователей. Яндекс считается самой посещаемой системой, которая имеет релевантную выдачу в необходимой степени.

Google

У русского Google есть много поклонников, которые считают, что он выдаёт наилучший результат. Page Rank системы Google основан на link popularity, то есть вычисление релевантности страницы осуществляется через количество и качество ссылок с других ресурсов.
Сегодня база данных Google насчитывает более 2 миллиардов проиндексированных страниц. Google — один из те поисковиков, который тщательно и глубоко индексирует Ваш сайт. Большим и популярным сайтам на много легче попасть на высокие позиции в результатах выдачи, что также защищает Гугл от спама.

Основополагающими факторами для высокого ранжирования страниц Вашего сайта в Google считают:

  • Индекс цитирования
  • Частота и плотность ключевых слов
  • Наличие ключевых слов в ссылках
  • Выделенный текст

Яндекс

Уникальная особенность Яндекса — это интуитивный поиск абсолютно во всех словоформах, разработанная специально под особенности русского языка.
В Яндексе используется такое понятие как ТИЦ — тематический индекс цитирования, который определяет качество и количество внешних ссылок на Ваш веб-ресурс. При этом не малую важность имеет тематическая близость ссылающего сайта и Вашего.

При подсчёте ТИЦа Яндекс не берёт во внимание ссылки с досок объявления, форумов, конференций (если они не включены в каталог Яндекса). К тому же не учитываются ссылки с зарубежных сайтов, которые Яндекс не индексирует.
Количество так называемых хостов напрямую зависит от посетителей, ведь чем их больше, тем больше и количество хостов; а индекс цитирования зависит от авторов сайтов, которые поставили ссылку на Ваш ресурс — это показатель CY.

Индекс цитирования Яндекса определяет релевантность Вашего ресурса запросу, а значит ставит его на более высокие позиции выдачи.
Переиндексация информации на сайте происходит примерно раз в две недели, однако под каждый сайт робот Яндекса подстраивается по отдельности. Как правило, всё зависит от частоты обновления информации на сайте. При этом, по словам Яндекса тег, отвечающий за посещение роботом сайта, не работает.

Информация помещенная в тег Title (заголовок) показывается в результатах поиска,а слова находящиеся в этом теге, имеют значительный вес, чем все остальные. Также больше значение имеют слова в теге мета, но оно должно находиться на странице.
Ко всему прочему, на релевантность слов влияют такие факторы как использование заголовков h1 и h2, в атрибутах alt, и частота упоминания слова в документе. Документ должен сохранять смысл текста, ведь иначе Яндекс просто посчитает это слово спамом.

Поисковый механизм

Поисковый механизм проводит поиск в своей базе данных на основе введенного запроса и выдает найденные файлы для ознакомления ими пользователем. Основным алгоритмом поискового механизма для определения порядка представления, найденных документов является алгоритм ранжирование. Принципом алгоритма ранжирования является выдача в первых позициях поискового результата наиболее релевантных пользовательскому запросу документов. Алгоритм различных поисковых систем различен, но базовые принципы ранжирования практически одинаковы и сводятся к следующему:

• Проводится учет количества слов запроса в текстовом содержимом ресурса, то есть в HTML верстке
• Принимается во внимание теги, в которых эти слова находятся
• Определяется места, где эти слова в тексте располагаются
• Определяется значение отношения ключевых слов к общему количеству слов текстового содержания

Приведенные выше принципы ранжирования используют все поисковые механизмы, но существуют поисковые системы (AltaVista, HotBot), которые дополнительно к этим параметрам используют еще и другие, а именно:

• Определяется время нахождения ресурса в поисковой базе. Может это, и показаться в каком-то смысле странным критерием, но в этом есть определенный резон. Для того чтобы понять причины, по которым этот параметр принимается во внимание, необходимо учесть что существует много сайтов, время жизни которых в глобальной сети не больше 30-40 дней.

В каких поисковых системах продвигаться?

Как показывает опыт, большинство обращающихся за продвижением компаний ориентируются на улучшение позиций только в Яндексе. Правильно ли это, и что лучше – заплатить больше и продвигать сайт во всех поисковых системах или сэкономить и ограничиться Яндексом?

В этом году статистика популярности поисковых систем существенно изменилась, что в первую очередь выражается в том, что популярность поисковой системы Яндекс значительно снизилась. По информации различных источников — на 10-20% по сравнению с прошлым годом. В первую очередь это произошло в связи с приходом в рунет таких западных «гигантов» как Google (крупнейшая в мире поисковая система) и MSN (поисковая система компании Microsoft), рекламный бюджет которых в разы превышает бюджеты отечественных компаний.

Что же будет дальше? Западные поисковые системы уже перешли в наступление и ведут довольно агрессивную политику и… как только реклама Google и MSN активно пойдет по ТВ и радио – кардинальное перераспределение рынка станет только вопросом времени, а это значит, что сейчас продвигать сайт только в одной поисковой системе по крайней мере недальновидно…

Пока с Яндекса в среднем приходит 60% поискового трафика, но по прогнозам экспертов в следующем году это уже будет максимум 40% и так далее.

Если сейчас расположить поисковые системы по тому сколько они сейчас дают трафика на сайты, то получится примерно следующая картина:

Яндекс – 60%
Рамблер — 18%
Google – 14%
Mail.ru – 9%

Через год прогнозируется следующая ситуация:

Яндекс – 39%
Рамблер — 12%
Google – 31 %
MSN – 11 %
Mail.ru – 7%

Очевидно, что вложения в продвижение сайта сейчас все еще лучше делать, ориентируясь в первую очередь на Яндекс.
Правильнее было бы сказать, что для проведения оперативной рекламной кампании, к примеру, представления на рынке нового товара или услуги – можно ориентироваться ТОЛЬКО на Яндекс, но при рекламе от которой Вы хотите получать длительную, а главное — стабильную отдачу – необходимо также заказывать оптимизацию как минимум на Рамблере и Google.

×
Оставьте телефон - мы перезвоним