Основные принципы создания контента для web-ресурсов

Текст, предназначенный для web-ресурсов, отличается от обычного текста необходимостью продвижения ресурса в поисковой системе. Таким образом, его создатели должны решить непростую задачу. Написать доступным и легким языком информативный текст описывающий привлекательность услуг и условий, предлагаемых компанией, и при этом гармонично вписать ключевые выражения и слова, причем иногда в прямом вхождении.

Для решения этой непростой задачи используются различные инструменты. Текстовый материал предназначен для пользователей сайта, и его эффективность оценивается конверсией целевых посетителей ресурса в покупателей. Высокопродуктивный текстовый материал должен быть написан легким и доступным для широкой аудитории языком без тяжелых для восприятия синтаксических конструкций и, разумеется, с минимальным использованием непонятных терминов и понятий. Реклама должна быть ненавязчивой, и вместе с тем ярко выделять продукты и услуги компании от предложений конкурентов. Оптимизация текста достигается с помощью включения в него с определенной частотой ключевых слов, которые должны максимально соответствовать ключевым запросам пользователей поисковых систем.

Контент – ключевой момент к успешному продвижению. Несомненно, что корректное использование заголовков и мета-тегов может повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Но если ключевые слова не будут связаны с контентом, если сам текст не будет интересным и содержательным, то вряд ли удастся с помощью каких-либо других методик привлечь внимание посетителей. Выходит, что даже высокие позиции в поисковой выдаче не являются определяющим фактором успешности сайта – это всего лишь показатель профессиональной SEO-работы. В первую очередь необходимо таким образом писать и организовывать информацию, чтобы она была интересной и ценной для посетителей. SEO может диктовать в свою очередь другие правила создания контента.

Исследования показали, что посетитель в среднем тратит на просмотр одной страницы не более 10 секунд и как правило не переходит на другие страницы сайта после просмотра первой. Для того, чтобы посетитель оказался заинтересован в просмотре других страниц, при создании сайта учитывайте следующее:

Привлекающие внимание заголовки. В заголовках лучше всего использовать слова, которые могут возбудить любопытство посетителя. Заголовки также должны иметь непосредственное отношение к смыслу текста страницы.

Качественный контент. Стремитесь написать как можно более содержательный контент, убедить пользователя нажать на ссылку и просмотреть другие страницы. Чтобы пользователи периодически возвращались на сайт, старайтесь регулярно размещать новый контент.

Убедительность. Способ и стиль изложения материала крайне важны при написании контента. Информация должна вызывать доверие у посетителя. В первую очередь вы должны сами хорошо разбираться в теме и выглядеть в глазах посетителя экспертом. Излагайте мысли грамотно как с точки зрения логики, так и с точки зрения правильного написания. Не поленитесь после вычитать текст и исправить все ошибки. Только так можно рассчитывать на доверие и расположение посетителей.

Призыв к действию. В конце статьи призывайте посетителя совершить какое-либо необходимое вам действие – перейти на другую страницу, купить товар и т.д.

Результативного продвижения сайта можно достигнуть различными способами. Но можно утверждать, что исключительного качества тексты, правильное формирование динамических заголовков страниц и заголовков внутри текста однозначно позволяют повысить эффективность кампании по продвижению в целом.

Фактически каждый человек может написать статью или обзор. Но написать и оформить правильно с точки зрения SEO — это требует определенных навыков и знаний, в частности правильное расположение ключевых слов внутри текста. Необходимо взвесить все за и против — в большинстве случаев самым эффективным решением будет обращение к профессионалам, которые смогут должным образом подготовить контент и оптимизировать его в соответствии с предъявляемыми требованиями.

Написание материала с учетом требований SEO порой может стать головной болью для оптимизатора. Во время работы над текстом некоторые вещи необходимо постоянно держать в голове. Главное, о чем необходимо помнить – это расстановка ключевых слов в правильных местах документа. Крайне важно само содержание. Очень важно качество написанного текста. Необходимо также следить за тем, чтобы шаги по SEO-оптимизации не конфликтовали с содержанием и тематикой сайта. В противном случае все усилия могут оказаться напрасной тратой времени. Я попробую сформулировать основные моменты, на которые необходимо обращать внимание, чтобы написать текст оптимизированным для поисковых систем.

Проведите работу над семантическим ядром сайта перед началом написания контента. Подберите оптимальные ключевые слова с точки зрения дальнейшего продвижения. Помните, что качественные ключевые слова – это необходимое условие для дальнейшего успеха.
После проведения работы над семантическим ядром выделите 3 наиболее важных слова из получившегося списка, которые вы будете в дальнейшем использовать в статьях наиболее часто.
Количество ключевых слов в статье не имеет значения, но не допускайте слишком частого их употребления. Лучшее соотношение – 3-5% от общего количества слов.
Перечитайте получившийся текст, удостоверьтесь, что ключевые слова не мешают естественному восприятию текста. Кроме этого, помните о том, что контент в первую очередь создается для посетителя, он должен быть полезным и интересным.
Выделяйте ключевые слова жирным шрифтом во время работы над контентом, чтобы потом легко можно увидеть, как они рассредоточены внутри текста. Нельзя располагать ключевые слова в одно месте, их необходимо равномерно распределить по всему документу.
Иногда приходится писать контент на совершенно неизвестную тему. В таком случае максимально возможно изучите вопрос, проведите небольшое исследование, составите план, выделите для себя основные моменты и в статье сосредоточьтесь на главном. Помните, что никто не будет читать бесполезный и бессмысленный текст.

Если следовать приведенным выше рекомендациям, то написать оптимальный для SEO контент окажется не так уж и сложно. Пишите всегда в первую очередь для посетителя, впоследствии адаптируя текст для поисковых систем, сохраняя при этом его адекватное восприятие.

Что такое контент?

Контент — это текст, видео, аудио-файлы, картинки и так далее, то есть все то, что можно разместить на сайте и что интересно пользователю.

Без контента раскрутить сайт невозможно, поэтому контент играет ключевую роль в раскрутке сайта и увеличении его посещаемости.

Предлагаю контент-услуги, а именно:

  • написание уникальных статей;
  • создание картинок для сайта (дизайн-услуги)

Вы можете писать отличные статьи и обзоры, делать совершенно замечательную инфографику – и можете делать всё это впустую. Их не будут видеть, а, значит, они не будут работать. Выход? Свой контент надо продвигать, причем на его продвижение надо тратить столько же усилий, как и на его создание.

Для того, чтобы знать, как продвигать свой контент максимально эффективно и написана эта статья.

Внимание: это краткий обзор девяти способов, которые должен знать каждый.

Первый способ: прибегните к авторитетам

Найдите наиболее авторитетного специалиста в вашей отрасли и отправьте свой материал ему на рецензию. Попросите эксперта прокомментировать материал. Сделайте из комментария цитату и вставьте её в свой материал. Дайте ссылку на ресурс эксперта. Не забудьте предупредить эксперта о том, что вы опубликовали свой материал с его цитатой. Попросите эксперта сделать анонс вашему материалу с его цитатой в социальных сетях – он в этом тоже заинтересован.

Второй способ: массовое завлечение аудитории

Напишите к своему материалу двадцать разных описаний, сделав их максимально интересными и броскими. Публикуйте эти двадцать описаний двадцать дней в социальных сетях: каждый день новое описание – только ссылка к этим описаниям одна. Этот способ наиболее оптимален для продвижения больших форм: книг, альбомов, отчетов об исследованиях, white paper.

Третий способ: заинтересуйте компании и экспертов в вашей отрасли продвижением вашего материала.

Ваш материал непосредственно касается какой-либо компании или отраслевого эксперта? Для создания материала вы интервьюировали гуру этой отрасли? Обязательно упомяните об этом в анонсе статьи. Не забудьте уведомить компанию, специалиста, эксперта – это гарантирует дополнительное расшаривание в сети.

Четвертый способ: ищите союзников

Вы не один работаете в этой отрасли. И, наверняка, неоднократно видели в социальных сетях много неизвестных пользователей, которые продвигают свой контент из вашей отрасли. Знакомьтесь с ними. Добавляйте их в друзья, общайтесь, находите общий язык – и меняйтесь контентом; предлагайте свой. Но не как спам, а на уровне персонального общения с пользователями социальных статей.

Способ пятый: трансформируйте свой контент в другие типы, давайте ему вторую жизнь

Очень большая часть пользователей не слишком любит читать; они предпочитают смотреть и/или слушать. Так почему бы не предоставить им такую возможность? Превратите свой печатный материал в видеоинструкцию, подкаст или презентацию – и вы получите новую аудиторию. Тем более, что аудиофайлы так удобно слушать на ходу.

Способ шестой: используйте собственные внутренние ресурсы для продвижения контента

У вас наверняка есть собственные ресурсы, которые приносят трафик. Выберите их них самые популярные и добавьте туда ссылку свой новый материал. Чтобы наверняка определить самые популярные материалы на своем сайте, воспользуйтесь инструментом «Яндекс.Метрики»или аналогичным Google Analytics.

Седьмой способ: используйте тематические сообщества

Анонсируйте свой контент в соцсетях или на близких по тематике сайтах. Только имейте в виду: вы должны быть активным участником таких сообществ и иметь там какой-то определенный авторитет – чтобы не быть обвиненным в спаме. Внимательно отслеживайте и стимулируйте дискуссии по теме – так привлекается больше внимания к публикации.

Способ восьмой: не пренебрегайте платными способами

Серьезное дело требует вложения определенных ресурсов. Используйте для привлечения внимания к вашему новому контенту тематическую и контекстную рекламу в соц.сетях и на известных среди аудитории ресурсах. Пользуйтесь целевой (она же таргетированная) рекламой в LinkedIn и Facebook. В этих социальных сетях контингент пользователей и условия считаются наиболее восприимчивыми и благоприятными именно для делового контента.

Девятый способ: используйте инструменты сбора информации из социальных сетей

С помощью этого инструмента вы можете переделать свою публикацию в шикарную статью из глянцевого журнала. А это довольно мощный визуальный эффект. Автоматически ваши публикации на Flipboard станут доступны подписчикам в социальных сетях.

Хотите, чтобы ваш контент видели? Не жалейте усилий на его продвижение. Используйте экспертные мнения, возможности социальных сетей, поддерживайте общение с авторитетными специалистами и рядовыми пользователями. Меняйте тип и форму контента, делайте его самым удобным для разных типов аудитории. Социальные агрегаторы помогут вам изменить визуализацию статьи и расширить охват аудитории.

×
Оставьте телефон - мы перезвоним