Содержание
Оптимизация страниц под поисковые запросы (SEO-оптимизация) — ряд мер, продвигающих отдельно взятые странице в выдаче поисковиков. Цель — подогнать отдельно взятую страницу любого сайта под поисковый запрос так, чтобы, набрав эту ключевую фразу, увидеть ссылку на продвигаемую страницу на первой позиции.
Так как конкуренция на рынке продвижения сайтов по высокочастотным запросам колоссальна, единственно возможный метод — пробиться в топ поиска по низкочастотным запросам.
Для привлечения новых посетителей на сайт и увеличения поискового трафика контент и тексты на сайтах должны быть уникальными — на 90-100%. В идеале на сайте каждая страница должна быть оптимизирована под конкретный перечень поисковых запросов.
Чем лучше раскрыты суть и смысл каждого ключевого запроса — тем более релевантна продвигаемая страница. У оригинальных картинок благодаря оптимизации их поиска по ключам, прописанным в теге «alt», поисковый трафик возрастёт почти на четверть от прежнего значения.
Правка текста при оптимизации страниц
Текст должен быть написан прежде всего для людей — причём так, чтобы даже новичок быстро вник в суть обсуждаемого вопроса.
Для начала выберите ключевые слова (или фразы), под которые будет оптимизирована страница. Важное условие — все они должны совпадать с обсуждаемой в тексте темой.
Есть основные, а есть вспомогательные ключевые слова. Основные ключи должны быть обязательно в первом и последнем абзаце. Вспомогательные же могут идти в других абзацах — в произвольном порядке, но так, чтобы весь текст не терял смысловой ориентации и логичной последовательности.
Следующий фактор — плотность, или частота встречаемости ключевых слов. Здесь важно соблюсти золотую середину. Избыток повторов ключевых слов и фраз приведёт к переспаму, что в аналогии напоминает навязчивую, агрессивную рекламу — за это можно нарваться на бан поисковой системы. Недостаток (потеря, удаление ключей) также замедляет раскрутку страницы — выдача будет низкой, не соответствующей основным ключевым запросам, в итоге сайт проиграет в позициях при поисковой выдаче.
Хороший по нормам SEO текст содержит чёткую и продуманную структуру: (под)заголовки, сноски, маркированные/нумерованные списки. Сами же абзацы должны быть логически упорядочены, чтобы не потерялся смысл (и выводы, следующие в конце) текста.
Оптимизация тегов «Title»
Title — это заголовок веб-страницы, главный элемент при её оптимизации. «Обезглавленные» страницы не имеют шансов к продвижению: поисковики не смогут ранжировать такие страницы в запрос-топах продвигаемого сайта. Заголовок страницы содержит основные ключевые слова. По умолчанию поисковики видят лишь заголовки не длиннее 70 символов, хотя возможна индексация и более длинных заголовков. Поэтому важно правильно определить ключевые запросы для заголовка.
Придерживайтесь следующих правил:
1. Главное ключевое слово — как можно ближе к началу заголовка: это положительно скажется на релевантности страницы.
2. Важнейшие слова, включая ключевые, должны входить в первые 70 символов.
3. Менее значимые, вспомогательные слова расположите после 70-го символа. Предельная длина заголовка — до 200 символов. Если заголовок страницы длиннее — поисковая машина его обрежет.
4. Смысл предложений (от 1 до 2) в заголовке должен быть легко понятен.
5. Заголовок, как и текст, у каждой странице должен быть оригинальным и неповторимым.
Оптимизация тегов H1-H6
H1-H6 — это тег, определящий размер (под)заголовков текста на странице.
Требования к тегу H1 следующие:
1. Содержит главное ключевое слово.
2. Содержит лишь одно предложение — этого уже достаточно.
3. Один тег H1 — одна страница. Включение двух и более тегов замедлит раскрутку страницы.
Если H1 является заголовком, то H2 — это подзаголовок. Предложения, написанные тегами H3 — H6, уже приближены к размеру шрифта основного текста, и, по сути, от них продвижение страницы мало зависит.
Отладка сниппетов при оптимизации страниц
Сниппет — дополнительная информация в поисковой выдаче вашего сайта. Это как бы продолжение заголовка страницы, её дополнительное описание, в котором содержится часть информации из текста, но по содержанию сниппет не должен противоречить заголовку — от этого рейтинг продвигаемой страницы также пострадает. В описании не должно быть того, чего в основном тексте нет. Ключевая фраза здесь не должна склоняться, спрягаться, но ключевые слова могут быть заменены синонимами. Например, если в заголовке вы написали «Продвижение сайтов от компании ABC123 в Санкт-Петербурге», то в сниппете в первом предложении можно написать: «Раскрутка сайтов в популярных поисковиках для Санкт-Петербурга, выполняемая профессионалами».
Внутренние ссылки на продвигаемую страницу
На других страницах сайта должны быть ссылки на продвигаемую страницу. Это и есть перелинковка сайта. Польза от перелинковки — повышать поисковую выдачу продвигаемых страниц: чем больше других страниц ссылается на активно продвигаемые — тем скорее последние окажутся в топе поисковых фраз, по которым они раскручиваются. Это связано с ускорением работы поисковых ботов — индексация страниц по заранее предосталенным ссылке ускорится, чем если бы они действовали «своими силами».
Как и в остальных вопросах SEO, в перелинковке важна тщательность. Правильное применение ключевых фраз и анкоров в перелинковке приведёт к ускоренному появлению и поднятию позиций провигаемой странице в результатах поиска. А это, в сою очередь, поднимет и посещаемость сайта.
Вложенные страницы
Главная страница находится на первом уровне. Следующая, которую вы в данный момент продвигаете, может иметь уровень 2 — понадобится клик по ссылке на главной странице, чтоб перейти на следующую. Чем больше внутренних переходов по сайту сделано — тем выше уровень. Пятый по счёту переход вряд ли кто-то сделает, поэтому для активно продвигаемой страницы не рекомендуется такое «прокликивание».
Оптимизация ключевых слов в URL
Каждая страница имеет свой веб-адрес (URL). Использование ключевых фраз на транслите в URL-адресе — ещё один способ продвинуть свой сайт. Например, вместо «http://ваш-сайт.ru/p123» адрес «http://ваш-сайт.ru/chto-delat-esli-ya-poteryal-klyuchi» запомнится намного лучше.
Как видно из примера, слова лучше всего отделить дефисом, реже встречаются точка, «плюс» или подчёркивание. Ключевые слова в URL — ещё один фактор, влияющий на встречаемость ключевых фраз по всей странице. Поисковики выделяют такую ссылку жирным шрифтом, из-за чего последняя заметна на фоне заголовка, рядом со сниппетом.
Оптимизация картинок в тексте страницы
Для изображений есть тег «alt» — текст, вписанный в тег вставляемой в основной текст страницы, будет виден при наведении указателя мыши на картинку. Это помогает продвинуть страницу по данной картинке — зайдя в рубрику «Картинки» любого поисковика, посетитель перейдёт на ваш сайт, щёлкнув по ней. Изображение, подписанное с помощью тега «alt», также продвигается в топе поиска картинок.
Всё вышесказанное о картинках справедливо также для видеороликов (раздел «Видео» в поиковиках), и даже для звуковых файлов и музыки (соответствующий раздел на портале поисковой системы).
Любой графический контент собирает вокруг сайта множество посетителей — без него не обходится ни описание товара, ни статья или заметка, ни даже тема на форуме.
Оценка полученных результатов и подведение счетов
Проведение оптимизации только с текстовым содержанием сайта ощутимых результатов по продвижению ресурса не даст, хотя иногда и такой вариант оптимизации способен увеличить рейтинг страницы. Без составления семантического ядра ресурса, без анализа структуры сайта и его аудитории, и без проведения необходимых работ по его индексации рассчитывать на успех не приходится. Обязательным условием успешности ресурса является профессиональное выполнение всего комплекса работ по оптимизации сайта.
Оптимизация в самом широком смысле подразумевает не только комплекс работ связанных с продвижением в поисковых системах, но и работы по улучшению пользовательского сервиса ресурса, увеличению трафика, выявлению в процессе оптимизации недоработок в дизайне, в текстах и в структуре сайта. Необходима постоянная работа с аудиторией сайта для более ясного представления потребительского спроса и выявлению незанятых ниш в темах близких по идеологии к теме сайта.
На сегодняшний день многие фирмы по оптимизации предлагают регистрацию сайта в поисковых системах и оптимизацию текстового материала. Полный комплекс услуг предлагаются небольшим процентом фирм. Посоветовать пользователю можно только одно. При выборе фирмы следует поинтересоваться, какие работы по оптимизации входят в меню услуг компании, и в случае такого неопределённого ответа, что оптимизация будет проводиться специальными методами, которые являются «ноу-хау» фирмы, то, по всей видимости, кроме обработки контента или спама фирма ничего предложить не в состоянии.
Заключение
Используя все вышепредставленные методы оптимизации страниц под поисковые запросы, вы не просто резко поднимете позиции сайта, а привлечёте много новых пользователей, без которых ваш сайт не имел бы никакого успеха. Чтобы ваши потенциальные клиенты стали реальными, ваши страницы должны быть интересными, нести конкретную информационную нагрузку — посетителю сразу же захочется приобрести у вас товар или услугу, а не уйти, возможно, навсегда, к вашим конкурентам.
