Не секрет, что крупнейшие российские и западные поисковые системы ведут борьбу за доминирование на рынке поиска в Рунете, как известно – из всех интернет-сервисов поиск наиболее просто монетизируется.
На ряду с прочими одним из основных конкурентных преимуществ поисковики заявляют качество поиска, подразумевающее, что пользователь, задав запрос поисковой системе увидит выдачу, сайты которой отвечают на его вопрос.
Этим можно и нужно пользоваться, понимание поведения поисковых систем может стать отправной точкой Ваших рекламных кампаний в Интернете!
Цель поисковых систем предоставить пользователю на первых страницах выдачи ссылки на сайты, полезные, интересные и полностью раскрывающие тему поискового запроса. Принимая во внимание то, что точным рецептом оптимизации страниц сайтов под поисковые запросы ни одна компания продвигающая сайты не владеет, логично предположить, что таким рецептом вполне может стать идея создания «правильного» сайта, который по праву бы занимал место на первой страницы выдачи «качественного поиска».
Мы хотим предложить Вам следующую идею — для улучшения позиций сайта, его (сайт) нужно превратить в достойный выдачи на первой странице, за счет грамотного тематического текстового наполнения. При этом не стоит цепляться и зацикливаться на отслеживании частоты вхождения ключевых слов в текст, МЕТА-теги и т.п., однако не стоит забывать, что сайты в выдаче сортируются все-таки по формальным критериям программами, а не людьми и соблюдение базовых принципов оптимизации пока остается обязательным.
С ростом популярности online-бизнеса возрастает и количество коммерческих сайтов, создаваемых единственно с целью эффективного ведения коммерческой деятельности в глобальной сети. Неофиты стараются всеми доступными ими способами достичь максимального дохода, что возможно лишь при одном условии – высокой популярности web-ресурса. Основным инструментом для создания популярности ресурсу является его рейтинг в поисковых системах. Именно поисковые системы обеспечивают ресурс основным трафиком и, следовательно, для увеличения числа посетителей необходимо попасть в первую десятку или в топ поисковой выдачи.
Способов продвижения web-ресурса в поисковых системах более чем достаточно, но не все способы соответствуют правилам поискового механизма и, следовательно, легальны. Таким образом, методы продвижения ресурса можно разделить на две большие группы: легальные (белые) методы и запрещенные (черные) методы раскрутки сайтов.
Легальные методы продвижения web-ресурсов
Основным достоинством легальных методов раскрутки является их абсолютная безопасность для ресурса и долговременный результат. Существенным недостатком белых способов оптимизации сайтов является их достаточно высокая стоимость. К разрешенным способам продвижения web-ресурсов относятся:
• Создание ссылочного окружения ресурса, то есть помещение ссылок на продвигаемый сайт на другие ресурсы глобальной сети (возможен и обмен ссылками с сайтами со схожей тематикой)
• Размещения контекстной и тизерной рекламы
• Наполнение ресурса уникальным и полезным для пользователя контентом
• Размещение на ресурсе интересных для пользователей сервисов и программ
• Регистрация ресурса в различных каталогах глобальной сети
• Красивый и приятный дизайн ресурса
• Функциональность ресурса
Легальные способы продвижения ресурса гарантируют положительные результаты, необходимо только грамотно и четко выполнять основные правила технологии оптимизации web-сайта.
Нелегальные способы продвижения ресурса
Оптимизировать ресурс можно и с помощью запрещенных методов продвижения сайтов, но делать это не рекомендуется. Применение любого из нелегальных методов продвижения чревато исключением ресурса поисковыми системами из поисковой выдачи (сайт будет занесен в бан-лист). Единственным выходом из ситуации в этом случае является смена доменного имени, что стоит денег. Иногда некоторые web-мастера идут на такой риск для того чтобы выиграть время и быстро продвинуть ресурс, но при этом необходимо учесть что такой шаг с большой долей вероятности может привести к негативным последствиям.
К основным нелегальным способам продвижения ресурса можно отнести следующее:
• Клоакинг, то есть информация предоставленная пользователю и поисковому роботу на одной и той же странице отличается
• Создание дорвеев (перенаправления пользователя без его на то согласия на другую страницу)
• Наполнение сайта невидимым контентом
• Накрутка счётчиков
Хотя эти нелегальные методы и дают быстрый результат, но результат этот недолговечен и плата за этот риск слишком велика. Поисковая система очень быстро определяет ресурс, продвинутый запрещенными методами, и заносит его в свой «черный» список.
Какие способы использовать при оптимизации сайта решать владельцу сайта и зависит от ситуации, но настоятельно рекомендуется использовать только разрешенные методы оптимизации, иначе можно лишиться своего доменного имени.
Корзина с фактами
— В среднем около 80% пользователей ищут сайты, прибегая к услугам поисковиков
— Около 57% пользователей работают с поисковиками ежедневно
— Средний американец около 1.5 часов в неделю тратит своё время на поиски нужного ресурса
с помощью поисковиков.
— Средний бизнесмен 73 минуты в месяц посвящает поискам сайтов с помощью поисковиков
— Около 28% пользователей при поиске продуктов использует поисковик
— В среднем пользователи бросают бесплодный поиск через 12 минут
— Около 75% пользователей не удовлетворены результатом поиска информации в интернете
— Поисковики обеспечивают 7% трафика web-ресурсу
— Средний американец готов платить 14.5 долларов еженедельно за возможность получить
ответы на свои вопросы, причём средний американец хотел бы получить ответы на 4-е вопроса в
день
Эта статья посвящена основным принципам работы поисковиков и технологии поиска нужной информации, причем необходимо учесть, что информация в наш век устаревает, едва появившись на свет. Поэтому в статье рассматривается не «как надо сделать, чтобы…», а творческий подход решения проблемы поиска.
Выводы
В этом небольшом обзоре были описаны основные алгоритмы поисковиков, основные методы, используемые в оптимизации сайтов, а также некоторые источники информации. Пользователь, ознакомившись с обзором, уже будет иметь представление с чего начать. В качестве рекомендации хочется посоветовать пользователю, использовать его самый основной инструмент – его голову и работать, а результат не замедлит сказаться.
Любая перепечатка данной статьи, как в электронной, так и печатной форме, должна быть предварительно согласована с автором. Перепечатка без разрешения будет преследоваться по закону.
• Используются устаревшие методы для обмана поисковых систем как то: написание текста одним цветом с фоном страницы, создание страниц переводящие пользователя без его согласия на другие страницы, введение в теги ключевых слов пользующимися повышенным спросом типа секс, порно, рефераты и прочее. В лучшем случае поисковая система эти ухищрения не учтет, в худшем же случае такие приемы оптимизации могут привести к исключению ресурса из поисковой выдачи.
• Использование клоакинга, то есть поисковому роботу показывается одна страница, а пользователю другая, за что поисковая система исключает сайт из поисковой выдачи
• Предлагаются клиенту некоторые фирменные методы и технологии раскрутки, что является сплошным обманом и блефом
Последствия дешевой раскрутки ресурса
• Обманчивая видимость успешности сайта, так как даже при попадании сайта на первые позиции выдачи не гарантирует ему успеха. Эффект продвижения недолговременен и поэтому аудитория сайта в основном состоит из случайных посетителей.
• Будущее сайта с большой долей вероятности неблагополучно. Использование нелегальных способов продвижения сайта карается исключением ресурса из индексации, что означает потерю времени и денег. Отметим, что восстановление ресурса в поисковой выдаче никто не гарантирует, и всю работу по продвижению ресурса под новым именем приходится начинать заново.
• Дешевая раскрутка всегда на деле оказывается неоправданным расходом времени, усилий и денег, поскольку ни увеличения объема продаж, ни увеличения трафика не наблюдается.
Правильная перелинковка легко позволит вам продвинуть сайт в поисковиках собственными силами без финансовых затрат только лишь за счет вашего собственного разума и усердной ручной работы. Потом, если это станет необходимым, достигнутый результат можно повысить за счет внешней оптимизации (см. вторую часть статьи).
Валидный код, легкий и удачный дизайн тоже немаловажны. Сайт должен иметь привлекательный внешний вид, быстро загружаться и не содержать ошибок программирования. Особое внимание обратите на скорость загрузки сайта, это очень важный фактор. При небольшой скорости загрузки будет большой объем отказов, когда пользователи просто уходят, не дождавшись полной загрузки ресурса. Это, конечно, тоже уменьшает позиции сайта в поисковых системах.
Дизайн сайта — тоже поведенческий фактор. Рекомендуется хорошо потрудиться над внешним видом сайта и сделать его по максимуму универсальным и притягательным для большого количества людей. Дизайн оказывает позитивное влияние на поведенческие показатели ресурса, что, как следствие, является одним из факторов, влияющих на успешное продвижение.
Большое время жизни ресурса является показателем, что владелец сайта является человеком сведущим в данном вопросе, и ему есть, что сказать пользователю. Вывод прост, чем больше существует сайт, тем больше к нему доверие
• Вторым параметром, которым руководствуются поисковые системы, является индекс цитируемости, то есть принимается во внимание, как много web-ресурсов зарегистрированных в базе поисковой системы ссылается на данную страницу. Обработанный таким образом запрос возвращается к пользователю в виде поисковой выдачи, причем некоторые поисковики выдают только ссылки на ресурсы, а другие кроме этого выводят первые 2-3 предложения документа или заголовок текста со ссылкой.
В том случае, когда пользователь заинтересовался документом, он щелкает по ссылке и поисковый механизм запрашивает сайт у сервера, на котором он хранится.
Последовательное выполнение перечисленных рекомендаций даст со временем рост посещаемости по низкочастотным запросам. Но как ускорить процесс? Отсутствие денег определяется тем, что проводится скучная монотонная работа, необходимо ею заняться.
Рассмотрим небольшой пример. Недавно на одном из блогов, который ведет автор этой статьи, наблюдался высокий рост посещаемости, при средних униках в 200 сразу бросились в глаза более 300. Оказалось, что дело было в переходах на статью, которая выбилась на 6-ю позицию совершенно случайно по одному запросу.
На 6-м месте обычный трехсловник, казалось бы, такого трафика не должен дать, но показатели счетчика говорили обратное. Дело в том, что у сайтов на первых пяти позициях были неудачные снипетты и title. Поэтому это позиция на их фоне приятно выделилась.
Так что можно использовать свои ключи, вводить их в поисковики, а затем смотреть на результат. Вносятся поправки, если в этом есть необходимость. Именно таким образом посещаемость сайта можно увеличить абсолютно бесплатно.
Многим понятно, что несколько сотен НЧ вбивать не хватит терпения, но сравнительно более перспективные НЧ, а также СЧ осилить реально.
Для своей успешной деятельности в определении релевантности страницы поисковик нуждается в источниках информации, которых у него всего три:
1. Текстовое содержание ресурса и страницы
2. Тематически схожие web-ресурсы интернета
3. Поведение при поиске самих пользователей
Содержание ресурса находится полностью под контролем поисковика, воздействие поисковиком на документы второго источника носит ограниченный характер, предсказать поведение пользователей вообще невозможно. Исходя их вышесказанного основным материалом, с которым работает поисковик, являются документы первого и второго источника. Процесс оптимизации сайтов чем-то похож на игру в шахматы, в которой всегда задаёшься вопросом, а как среагирует противник на предложенный ход. Поэтому при оптимизации рекомендуется задаваться вопросом: «Как среагирует поисковик на конкретный запрос?». Неплохим примером, ярко иллюстрирующим вышесказанное, является задание запроса строчными или прописными буквами Яндексу. При задании запроса строчными буквами Яндекс ищет все вхождение слова независимо от регистра, в случае же прописных букв поисковик ищет только такие вхождения слов. Поэтому используя только прописные буквы в случаях, когда чаще используются строчные, можно значительно повысить вероятность нахождения страницы по всем видам конкретного запроса.
