Яндекс.Директ — что это и как работает?

Что же представляет собой Яндекс.Директ? Яндекс.Директ – система, которая организовывает размещение объявлений на страницах Яндекс поиска, кроме того она охватывает и некоторые партнерские сайты Рекламной сети. Директ показывает объявления только тем пользователям, которые озадачены поиском похожих товаров или услуг на Яндексе или других аналогичных сайтах. Оплата, производимая в Яндекс.Директ при размещении рекламы, производится не за показы вашего объявления, а за клики по нему.

Каковы преимущества Яндекс.Директ?

Плюс этого канала заключается в том, что он показывает то, что пользователь ищет. Контекстная реклама привлекает внимание нужных пользователей, а у других не вызывает отрицательных эмоций, поскольку совсем ненавязчива.

Обычная реклама работает на всех пользователей, реклама в Директе работает строго по цели, которую вы определяете, задавая слова-ключи, тем самым отсеивая всю нецелевую аудиторию. Корректно настроенная реклама в Яндекс.Директ позволяет сократить количество нецелевых посетителей до минимума.

Еще одним важным преимуществом является гибкость системы Яндекс.Директ. Вы можете менять настройки вашей рекламы в любое время. Также тестировать разные варианты объявлений, менять текст, фотографии или ссылки.

Настройка Яндекс Директ за 1 час. Видео

Поисковая реклама в Яндекс.Директе. Что это?

От того на каком устройстве показаны результаты Яндекс.Поиска зависит количество объявлений в них. Поисковая система разделяет все объявления на три блока: спецразмещения, гарантированных показов и динамических показов.

Блок спецразмещение

Яндекс.Директ — что это и как работает?

Объявления, которые располагаются сверху над всеми остальными результатами поиска входят в блок спецразмещения. Обычно блок включает в себя 3 объявления. Самое большое количество кликов приходится именно на этот блок.

Блок гарантированных показов

Яндекс.Директ — что это и как работает?

Объявления, которые система показывает непосредственно под результатами поиска, называются блок гарантированных показов. Этот блок состоит из 4 объявлений.

Блок динамических показов

В этом блоке размещаются объявления, которые не попали в блок гарантированных показов.
Блок динамических показов обычно занимает вторую и последующие страницы системы. Его объявления размещаются под результатами поиска, их количество достигает четырех. В некоторых случаях, когда блок гарантированных показов размещается не под результатами поиска, а справа от них, блок динамических будет находиться под ним и вмещать в себя до 5 объявлений.

Как отображаются объявления в Рекламной сети Яндекс?

Группа сайтов, являющихся партнерами Яндекс.Директ, на которых могут отображаются объявления называются Рекламная сеть Яндекс (РСЯ). Показы в РСЯ увеличивают охват аудитории вашей рекламой во много раз, так как в эту сеть входят одни из крупнейших площадок рунета. Рекламная сеть может содержать только качественные и посещаемые сайты.

Перед тем как стать сайтом-партнером, все сайты проходят обязательную модерацию и тщательную проверку на соответствие стандартам и требованиям сети. В партнерскую сеть никогда не войдут сайты с некачественным контентом или созданные непосредственно для того чтоб зарабатывать на размещении рекламы.

Вы совершите большую ошибку, если ограничитесь размещением рекламы только в поиске, проигнорировав партнерские сайты, тем самым уменьшив охват интересующей вас аудитории в несколько раз.

По тому, на каких площадках (тематических или поисковых) располагаются сайты в Рекламной сети Яндекс, сайты делятся на два типа тематические сайты и поисковые сайты.
В результатах поиска по сайту показывается поисковая реклама и отвечает она поисковому запросу, который был задан пользователем.

На сайтах, которые входят в Рекламную сеть Яндекс размещается тематическая реклама. Данная реклама должна полностью соответствовать теме страницы на которой размещена. Тематическая реклама выступает в качестве информационного дополнения к основной тематике страницы.

В сети есть так называемый перечень площадок, которые запрещены к использованию. В этот перечень вы можете внести те сайты, показ рекламы на которых считаете нецелесообразным.
Но отключая определенные сайты необходимо быть очень осторожным и помнить, что дополнительные сайты – это дополнительная целевая аудитория. Отключая их, вы лишаете себя возможных посетителей, а затем и клиентов с этих сайтов.

Нахождение сайта в списке запрещенных, означает, что ваша реклама демонстрироваться на его страницах не будет, а также ее не будет и в результатах поиска по нему. Единственно где вы не можете отключить показы это на поисках Яндекса и Mail.ru.

Ретаргетинг – что это и зачем он необходим?

Ретаргетинг – это технология, позволяющая демонстрировать рекламу определенным пользователям, однажды посетившим ваш сайт и совершившим там какие либо действия. Вы сами определяете, каким именно из них будет послана ваша реклама. Критерием, например, может быть посещение сайта более 30 секунд или так и несовершенная покупка.

Ретаргетинг настройка — видео

Напомнить о себе и привлечь к повторному посещению сайта покупателей – это главная задача ретаргетинга. Согласно статистике Яндекс, примерно 35% пользователей, которые вернулись повторно на сайт при помощи этой технологии, совершают затем покупку. Если пользователь смог ускользнуть от рекламных кампаний в поиске или от Рекламной сети Яндекс, то его пытается поймать технология ретаргетинга.

Чтобы охватить наиболее широкую аудиторию и повысить вероятность того, что на вашем сайте совершат покупку, необходимо использовать весь спектр предлагаемых возможностей: давать рекламу в РСЯ и в Яндекс.Поиске, не забывать про технологию ретаргетинга. Кроме того можно использовать аналитические программы, например, Google Analytics или Яндекс.Метрику. Эти программы позволяют отфильтровать рентабельные объявления от неудачных.

Основные минусы системы

  • Неудобный статистический, пользовательский интерфейс системы. Форма представления статистических данных несколько громоздкая и потому неудобная. Решением проблемы является представление данных в табличном формате.
  • Объём запроса ограничен 5-ю словами, запросы свыше 5-ти слов показом объявлений не обеспечиваются.
  • Невозможность управления ставками в автоматическом режиме
  • Ограничение в использовании символов в заголовках и в тексте объявлений (25 знаков и 75 знаков)
  • Система не загружает данные статистики в Excel или Word

Разумеется, всё существующее на свете не идеально, в том числе и системы контекстной рекламы. У каждой из них есть свои и плюсы, и минусы, но при всех своих минусах обе системы обеспечивают эффективную рекламную компанию в глобальной сети. Необходимо также отметить, что обе системы работают над улучшением как пользовательского интерфейса, так и над улучшением своих функциональных возможностей.

×
Оставьте телефон - мы перезвоним