Содержание
Одну из ведущих ролей для продвижения сайтов играют так называемые ключевые слова. Чтобы оказаться в лидерах выдачи поисковой системы, нужно уметь их подбирать и правильно использовать. Давайте определимся, как построить работу с ключевыми словами.
Ключевые слова для сайта
Существует специальная программа, а именно поисковый робот, который занимается тем, что сканирует всю информацию на всех сайтах в Сети и регистрирует ее в базе данных. Эта программа распознает тематику, представленной на сайте информации, по словам и словосочетаниям. Именно эти слова принято считать ключевыми. В странице результатов поиска будут показываться те страницы, которые содержат слова, максимально отвечающие запросу.
Например, вы хотите купить мебель в Тамбове. Вы запускаете поисковую систему, Google или Яндекс, и вводите запрос: «Купить мебель Тамбов». Система поиска находит вам огромное количество подходящих вариантов, в том числе рекламу по этой теме. Но среди этих вариантов вы не найдете сайтов по продаже чайников или недвижимости, потому что информация подобрана под определенный поисковый запрос.
Поисковая строка Яндекс
Какие же существуют ключевые запросы?
Существует несколько видов ключевых запросов:
- Конкретные или точные. Например, «Монитор Philips 17S4LSB» или «Аквамастер».
- Продающие или конверсионные. Например, «купить Чемоданы Delsey».
- Информационные. Например, «Что такое метафора».
- ГЕО-запросы или навигационные. Например, «Заказать металлические двери в Новгороде».
Кроме того ключевые запросы разделяются по степени запрашиваемости на высоко-, средне- и низкочастотные, а также по количеству конкурентов в выбранной тематике на высоко-, средне- и низкоконкурентные.
Например, «купить автомобиль» — это запрос, который запрашивают очень часто, т.е. высокочастотный.
«Купить автомобиль «Toyota» — этот запрос среднечастотный, потому что запрашивается конкретная марка машины, а «Автомобиль «Toyota» в Тихорецке» — низкочастотный ключевой запрос.
Если ваш сайт совсем молодой, то начинать его продвижение лучше со средне- и низкочастотных запросов, так как по высокочастотным и высококонкурентным запросам двигаться сложнее, из-за того что первые места в выдачи заняли лидеры в выбранной сфере.
Страница показывает результаты поиска только по одному ключевому запросу. Поэтому существует главное правило поиска: высокочастотный запрос – это один текст. Не стоит пытаться сразу купить чайник в Тамбове и заказать пиццу, у вас попросту ничего не получится.
В статье должны быть все виды ключей. Статья объемом в 1000 символов должна содержать как минимум один высокочастотный ключ, 2 средне- и низкочастотных и несколько синонимов или слов по данной тематике, которые называются хвосты. Например, «купить мебель» — это высокочастотный ключ.
Ваше предприятие работает в Азове, поэтому вы раскручиваетесь в своем регионе. Используем среднечастотный ключ «купить мебель компании» и низкочастотный «купить мебель Азов в компании Домовенок», а также хвосты: сборка, заказ, каталог, отзывы, гарантия и т.д.
Семантическое ядро и инструменты для его сбора
Существуют особые программы для автоматизации и упрощения сбора семантического ядра. В таком ядре будут видны все ключи и хвосты.
Сервис Key Collektor
Эта программа позволяет за весьма короткое время собрать практически идеальное ядро сайта. Key Collektor работает с Яндекс.Вордстат и Google AdWords где собирает оценку популярности фраз за последний год, а также с Яндекс.Директ и MegaIndex где делает анализ работы и статистику по сайту.
С правилами использования сервиса и настройки его под определенные задачи мы расскажем позже. Сейчас только уточним что Key Collektor программа платная, но она стоит затраченных средств, так как обладает множеством функций, помогающих собрать правильную семантику.
Сервис Google AdWords
Эта программа оказывает огромную помощь в сборе ключевых запросов, а также оценивает их эффективность. Для того чтобы использовать программу сначала нужно пройти бесплатную регистрацию на Google AdWords.
Программа самостоятельно:
- находит ключевые слова;
- систематизирует их по частотности и тематике;
- примерно оценивает эффективность запросов;
- составляет прогноз трафика;
- производит сбор статистических данных по трендам и запросам.
Яндекс.вордстат ассистент
Самый простой и популярный способ сбора информации о ключевых запросах пользователей это программа Яндекс.Вордстат. Она является бесплатным сервисом – это плюс, но производит весьма поверхностный анализ — это минус.
Yandex wordstat Assistant
Данную программу лучше всего использовать на первичных этапах сбора статистических данных, а для более детализированного анализа — Key Collektor.
Как не ошибиться с написанием текста под определенный запрос?
Семантическое ядро вашего сайта ответит на этот вопрос. Как влияет корректно подобранная семантика на раскрутку сайта, мы уже рассматривали. Как же правильно использовать семантическое ядро, ведь ошибки могут привести к множеству проблем и обеспечить показ на последних страницах в поиске.
Чтобы к вам не применили санкции поисковые системы, стоит очень внимательно изучить правила обращения с семантикой.
Внимание! Неверно подобранное семантическое ядро ведет к нецелевому трафику!
Составление семантического ядра
Куда же стоит вписать ключевые слова?
Присутствие ключевых запросов является обязательным везде на сайте: в мета-тегах, в текстах блога, разделах, новостях, описаниях товаров и услуг, а также адресах страниц. В описаниях обязательно должно присутствовать наименование товаров и услуг и их характеристики, во всех категориях и разделах слова о выборе и покупке, в блоге слова по тематике вашей статьи.
Распределение ключевых слов по страницам
Рассмотрим пример: у вас интернет-магазин посуды. Чайные сервизы – одна из категорий в магазине. В тексте описания для данного раздела вы будете писать ключевые слова «чайный сервиз», «чайный сервиз купить», «интернет-магазин чайных сервизов» и т.д. В описаниях товара вы используете слова «чайный сервиз», цвет, бренд.
А в блог подготовите статью на тему «Как выбрать фарфоровый чайный сервиз», будете использовать запросы «фарфоровый чайный сервиз», или «какой фарфоровый чайный сервиз выбрать».
Как верно вписывать ключевые запросы в текст?
В связи с тем, что поисковые роботы умнеют и не просят точного вхождения слов, в ключевых запросах можно использовать синонимы, а также перебивать другими словами.
Спешим сообщить, что новый алгоритм Яндекс «Баден-Баден» понизит рейтинг статьи на странице выдачи, если в тексте употребляются словосочетания вроде «купить обои Владивосток оптом дешево». Так что следует употреблять запросы в читабельном виде.
Словосочетания в тексте необходимо писать грамотно, а не так как пользователи формулируют свои запросы в строке поиска.
Фильтр Баден Баден
Варианты преобразования нечитабельных запросов пользователей в грамотное словосочетание в тесте сайта:
- аптека круглосуточно – наши аптеки работают круглосуточно;
- заказать суши Тверь – заказать самые вкусные суши очень просто – просто обратитесь к нам;
- Адвего что такое – Advego.com – это крупнейшая биржа копирайтинга.
Использование какого количества ключевых слов допускается в тексте?
Количество использованных ключевиков в одном тексте очень важный фактор, поскольку слишком частая вставка таких слов ведет к блокировке сайта поисковиками за переспам.
В одном тексте объемом около 2 тыс. символов может использоваться от 1 до 3 точных вхождений. Несомненно, при написании текста с определенной темой сами собой появятся синонимы или склонения ключевых слов.
Поэтому не стоит заострять внимание на морфологию, а просто следовать простому правилу, на одной странице текста одно слово не должно повторяться более 10 раз.
Если же говорить конкретнее, то наполненность текста ключевыми словами должна быть не больше 4-7%. Если плотность больше – это считается переспам и текст попадает под санкции поисковой системы, а если меньше – это снижает степень соответствия страницы запросу.
Такие сервисы как «Advego», Text.ru, content-watch.ru позволяют проверить текст на семантику.
Слова-ключи не должны быть сосредоточены в одном месте, лучше равномерно распределить их по тексту. В начале текста первый «ключ», в последующих двух предложениях – второй, примерно в середине – третий и один в конце, но не в заключительном предложении.
Это основные правила, по которым ключевые запросы используются в тексте. Вы можете составить по ним список для проверки ваших статей: переспам, есть ли в заголовке высокочастотный ключ, сколько синонимов и слов-ключей в разных падежах вами использовано.
Все вышеперечисленные программы помогут вам определить, соответствует ли ваша статья нормам. Вам необходимо только вставить ваш текст в поле для проверки и запустить ее. Через короткий промежуток времени вам будут представлены данные о количестве слов, проценту заспамленности, тошноты и водности.
Проверка на заспамленность
Нормальный показатель для переспама до 5 %. Он рассчитывается соотношением количества всех слов в тексте к повторам одно и того же.
Показатель «тошноты» в тексте не должен превышать 2%. Рассчитать его можно определив частоту употребления каждого слова и его вариаций.
Понятие «вода» в тексте подразумевает под собой слова, которые не содержат необходимой информационной нагрузки. Чем больше количество таких слов, тем «водность» больше.
Текст приходится переписывать, когда показатели слишком высоки. Увеличение объема может снизить процент тошноты или заспамленности. Также в этом случае могут помочь синонимы или переделывание фраз и словосочетаний.
Чтобы не получить большой показатель по водности необходимо писать строго по существу, но если он все таки превышен, попробуйте убрать некоторые эпитеты, предлоги.
В самом конце хочется добавить: чтобы ваш сайт процветал, не стоит забывать, что тесты, которые там есть должны быть интересны людям, а не роботам.
